Projekt: VW x Disney auf der IAA 2023 – Superhelden auf vier Rädern
Zur Internationalen Automobil-Ausstellung 2023 in München durften wir Teil einer besonderen Kooperation zwischen Volkswagen und Disney werden. Passend zum Kinostart von „Miraculous: Ladybug & Cat Noir – Der Film“ präsentierte VW auf dem Open-Air-Gelände ein echtes Highlight: den Ladybug-E-Beetle, einen liebevoll gestalteten VW Beetle im Superheldinnen-Look.
Walkact-Konzept & Cosplay-Inszenierung
In enger Zusammenarbeit mit dem Volkswagen-Team entwickelten wir ein Walkact-Konzept, das die Welt von Miraculous direkt auf die IAA brachte. Mit viel Liebe zum Detail schlüpften wir in die Rollen von Ladybug und Chat Noir – ausgestattet mit hochwertigen Kostümen, authentischer Performance und einem feinen Gespür für die Fans, egal ob kleine Superheld:innen oder begeisterte Erwachsene.
Familienfreundliches Messeerlebnis
Am VW-Stand konnten Besucher:innen Polaroid-Fotos mit uns machen und ein persönliches Andenken mit nach Hause nehmen. Der auffällige Ladybug-E-Beetle diente als perfekte Kulisse für Selfies und Familienfotos. Für die jüngsten Gäste wurde das Erlebnis zusätzlich erweitert: Im angrenzenden Mini-Kino lief exklusiv der Filmtrailer, begleitet von frischem Popcorn, und beim Kinderschminken konnten sich die kleinen Besucher:innen in Marienkäfer oder Katzen verwandeln.
Fazit: Emotionale Markeninszenierung zum Anfassen
Diese Aktivierung verband Entertainment, Storytelling und Live-Kommunikation auf charmante Weise und schuf ein unvergessliches Messeerlebnis für die ganze Familie. Durch die lebendige Einbindung der beliebten Charaktere gelang es, die Brücke zwischen Mobilität, Filmkultur und Familienunterhaltung spielerisch zu schlagen – ganz im Sinne der Marken VW und Disney.
Projektprofil: VW × Disney – IAA 2023
Ausgangslage und Briefing
Auf der IAA Mobility 2023 in München sollte der Miraculous-Filmstart rund um den Ladybug E-Beetle als aufmerksamkeitsstarke Familienaktivierung inszeniert werden.
Konkrete Leistungen
Entwicklung des Walkact-Konzepts mit Volkswagen, Auftritte als Ladybug und Cat Noir, Polaroid-Fotomomente sowie Betreuung der Aktivierungsfläche.
Produktionsumfang
Zwei Charaktere, eine mehrteilige Standaktivierung mit Mini-Kino, Trailer, Popcorn, Kinderschminken und Sofortbildern.
Herausforderung
Filmwelt, Fahrzeugpräsentation und Messebetrieb mussten zu einer klaren, kinderfreundlichen Besuchererfahrung verbunden werden.
Ergebnis
Die Fläche bot Familien mehrere niedrigschwellige Kontaktpunkte zur Marke und machte das Filmthema rund um den E-Beetle unmittelbar erlebbar.
Kennzahlen und dokumentierter Umfang
2 Charaktere und 5 dokumentierte Aktivierungsbausteine: Walkact, Polaroids, Mini-Kino, Popcorn und Kinderschminken.
Kundenstimme
Für diese Seite liegt derzeit keine öffentlich freigegebene Kundenstimme vor.
Verwendete Medien und Formate
Walkact, Charakterkostüme, Sofortbildfotografie, Filmtrailer, Hospitality und Kinderschminken.
Passende Leistung
Für ähnliche Markenkooperationen verbinden wir Cosplay, Live Marketing und Content zu einer abgestimmten Aktivierung. Cosplay Event Marketing bei Nekodanshi ansehen.